Goldrausch für SEM-Affiliates und Brand-Bidding für alle?
Google ändert die Markenrichtlinien für AdWords ab dem 14. September 2010. Hiermit gleicht Google durch Umsetzung einer Entscheidung des Europäischen Gerichtshofs auch seine Markenpolicy in den USA und Europa an. Ab diesem Zeitpunkt dürfen sämtliche Markennamen als Keywords verwendet werden. Jedoch muss aus der Anzeige deutlich und für den Endkunden erkennbar hervorgehen, dass es sich nicht um den Markeninhaber handelt. Zudem dürfen fremde Markennamen weiterhin nicht im Anzeigentext verwendet werden. Andernfalls können Markeninhaber weiterhin bei Google Beschwerde einlegen. Was bedeutet dies jedoch für SEM-Affiliates? Ist Brand-Bidding nun in jedem Affiliate Programm erlaubt?
Auf den ersten Blick eröffnet sich die Möglichkeit nun nach Gusto Markennamen für die jeweiligen Partnerprogramme einzubuchen und sich als Affiliate gesundzustoßen, wie in “der guten alten Zeit”, als Brand-Bidding noch nicht mit der Sistrix Toolbox oder Xamine Brand Protect und anderen Tools verfolgt und entsprechend sanktioniert wurde.
In der Realität sieht dies jedoch anders aus, sind doch SEM-Richtlinien in vielen Partnerprogrammen als Bestandteil der Teilnahmebedingungen klar definiert. Die gängigsten Regularien sind: keine Verwendung des Brands, kein Direct-Linking, keine Verwendung der Display-URL des Merchants etc.
Zudem wird im “klassischen” Brand-Bidding eher suggeriert, es handle sich um eine Anzeige des Merchants oder aber gleich die Anzeige des Advertisers kopiert. Dieser Eindruck darf gemäß der neuen Markenrichtlinie wie gesagt nicht entstehen.
Allerdings: Je nach Einzelfall kann es sich für Merchants durchaus lohnen den eigenen Markennamen auch für Publisher freizugeben. Gesetzt den Fall direkte Wettbewerber bieten auf meinen Brand, erscheint es mir deutlich attraktiver über Partner den eigenen Shop zusätzlich neben eigenen SEM-Kampagnen bewerben zu lassen und somit meine Sichtbarkeit zu erhöhen, anstatt das Feld kampflos der Konkurrenz zu überlassen. Geschmackssache, je nach Brand-Policy des Merchants, aber einen Gedanken wert.
